BMW, 중국 AI 기업 딥시크 기술 탑재! 자율주행의 새로운 진화 시작, 딥시크 탑재 브랜드, 글로벌 자동차 AI 경쟁

BMW, 중국 AI기업 딥시크 기술 탑재 발표! 글로벌 자동차 시장의 AI 경쟁 본격화

자동차와 인공지능(AI)의 만남이 더 이상 미래의 이야기가 아닙니다. 2025년을 기점으로 글로벌 완성차 브랜드와 AI 기술 기업 간의 협력이 본격화되는 가운데, 독일의 프리미엄 자동차 브랜드 BMW가 중국 AI 기업 ‘딥시크(DeepSeek)’와의 협업을 공식화했습니다.

2024년 4월 23일, 독일 BMW의 CEO 올리버 집세(Oliver Zipse)는 상하이 모터쇼 현장에서 “올해 말부터 중국 시장에 출시되는 BMW 신차에 딥시크의 AI 기술을 탑재하겠다”고 공식 발표했습니다. 이 발표는 단순한 기능 추가가 아니라, 자동차 산업 내에서 AI 주도권 경쟁이 본격화되고 있다는 신호탄으로 받아들여지고 있습니다.

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■ BMW가 딥시크를 택한 이유는?

딥시크(DeepSeek)는 중국 내에서 빠르게 성장하고 있는 생성형 AI 전문 기업입니다. 특히 차량 내 인공지능 인터페이스, 운전자 보조 기능, 음성 기반 스마트 비서 등 차량용 AI 분야에서 독보적인 기술력을 보유하고 있습니다.

BMW는 딥시크의 기술을 통해 다음과 같은 AI 기능을 통합할 것으로 보입니다:
• 운전자 맞춤 음성 인식 인터페이스
• 주행 중 대화형 AI 비서 서비스
• 차량 내 정보 검색 및 제어 자동화 시스템
• 상황 인식 기반 내비게이션 추천 기능
• 다국어 대응 및 사용자 학습 기능

이처럼 BMW는 딥시크를 통해 중국 소비자 맞춤형 디지털 경험을 극대화하려는 전략을 구사하고 있습니다.

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■ 글로벌 자동차 기업들, AI 기술 경쟁 가속화

BMW 외에도 글로벌 완성차 브랜드들은 이미 AI 기술에 적극 투자하고 있습니다.

● 메르세데스 벤츠 – 오픈AI 챗GPT 탑재
• 2023년 12월, 메르세데스 벤츠는 자사의 차량 인터페이스 시스템인 MBUX에 OpenAI의 ChatGPT를 통합했다고 발표했습니다.
• 이로 인해 운전자는 단순한 명령어뿐 아니라 자연어 대화 방식으로 차량 기능을 제어하거나 정보를 검색할 수 있게 되었습니다.

● 포드, GM, 토요타 – AI 운전자 보조 시스템 강화
• 포드는 BlueCruise, GM은 Super Cruise와 같은 자율주행 지원 시스템을 AI 기반으로 고도화하고 있으며,
• 토요타는 일본 및 북미 시장에서 AI 기반 예측 내비게이션 시스템을 상용화하고 있습니다.

● 지리자동차, 둥펑자동차 – 딥시크 선제 탑재
• BMW보다 앞서 중국 로컬 브랜드들은 이미 딥시크의 기술을 대거 도입한 바 있습니다.
• 지리는 CES 2025에서 ‘전 영역 AI 자동차 기술’을 소개하며, 스마트 콕핏, AI 주행 보조, 차량 내 챗봇을 포함한 딥시크 기반 기능을 선보였습니다.
• 닛산은 둥펑자동차와의 합작 모델에서 딥시크를 일부 채택해, BMW가 최초의 비중국 브랜드는 아니라는 점도 주목됩니다.

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■ 딥시크, 어떤 AI 기술을 제공하나?

딥시크는 현재 ‘딥시크-R2(DeepSeek-R2)’라는 후속 모델을 준비 중입니다. 해당 모델은 기존 AI보다 더 높은 수준의 대화 처리 능력과 다국어 추론 기능, 그리고 운전자 맞춤형 반응 능력을 탑재할 예정입니다.

주요 특징은 다음과 같습니다:
• 운전자 성향을 학습해 주행 스타일 제안
• 영어 외에도 한국어, 일본어, 독일어 등 글로벌 언어 지원
• 장거리 운전 시 피로도 분석 및 알림 기능
• 차량 점검 시 자동 대화로 정비 내용 요약
• AI 기반 콘텐츠 추천: 음악, 팟캐스트, 뉴스 브리핑

이러한 기술은 단순히 ‘음성 인식’ 수준을 넘어서, ‘운전자의 동반자’로서 AI가 진화하고 있음을 보여줍니다.

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■ 중국 시장을 겨냥한 BMW의 전략

BMW가 딥시크를 가장 먼저 탑재할 시장은 중국입니다. 이는 매우 전략적인 결정으로, 현재 중국은 세계 최대의 전기차 및 스마트카 시장이며, 디지털 기술 도입 속도 또한 전례 없이 빠릅니다.

BMW는 이미 중국 내 전기차 생산 및 판매 비중을 늘리고 있으며, AI 기술은 이러한 프리미엄 브랜드 이미지에 맞는 차별화 포인트로 작용할 수 있습니다. 또한 딥시크와 같은 중국 로컬 AI 기술을 활용함으로써 중국 정부 및 소비자 친화적인 기업 이미지를 구축할 수 있는 이점도 있습니다.

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■ 글로벌 자동차 산업의 AI 전환, 어떤 변화가 올까?

AI 기술이 자동차 산업에 본격 도입되면서, 향후 시장은 다음과 같은 변화를 맞이할 것으로 보입니다.
1. 운전 경험의 개인화
AI는 사용자의 운전 습관, 선호도, 일정 등을 학습하여 더 편리하고 직관적인 사용자 경험을 제공합니다.
2. 차량 내 콘텐츠 소비 증가
운전 중 AI가 추천하는 음악, 영상, 뉴스 등을 통해 차량은 하나의 ‘이동식 엔터테인먼트 공간’으로 진화할 것입니다.
3. 사후 관리 및 정비 자동화
AI가 차량 상태를 스스로 모니터링하고, 정비 시기를 예측해 사용자에게 알려주는 ‘스마트 정비’가 보편화됩니다.
4. 자동차 브랜드 경쟁력 재편
단순한 기계 성능이 아닌, **AI 기반 사용자 경험(UX)**이 브랜드 선택의 주요 요인이 될 수 있습니다.

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■ 결론: BMW와 딥시크의 협업은 시작일 뿐이다

BMW의 딥시크 탑재 결정은 단순한 기능 확장이 아닙니다. 이는 전통적인 자동차 기업이 AI라는 새로운 전장을 본격적으로 밟았다는 선언이며, 자동차 산업의 미래 방향을 보여주는 이정표입니다.

앞으로 어떤 브랜드가 더 똑똑한 ‘차’를 만들지,
누가 더 인간 중심적인 AI를 탑재할지,
그 경쟁의 시작점에 우리는 서 있습니다.

2025년부터 AI는 차를 넘어서, 인간의 이동 경험 전체를 바꾸는 중심 축이 될 것입니다.

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